在产品或品牌中融入怀旧体验，能唤起消费者与特定时代、产品或文化的美好联想，也更容易与消费者建立愉快且相互信任的情感连接。这种怀旧体验对彩票同样适用，从复古街机游戏“吃豆人”到经典棋盘游戏“大富翁”，从热门影视剧《权力的游戏》《侏罗纪公园》到风靡拉丁美洲的LOTERIA游戏，这些主题彩票一经推出便受到广泛欢迎。它们不仅能提供出色的购彩体验，还有助于开拓绝佳的全渠道机会、设计完整的促销方案，包括二次开奖活动、购彩者互动和社交媒体活动等，大幅度拓展购彩群体，提高购彩者的参与度。
20世纪80年代，街机游戏风靡全球，它创造的鲜明主题、终身难忘的兴奋感和社交体验，提供了跨代共鸣的机会，成为彩票的灵感来源。在已经与彩票合作的众多街机品牌中，“吃豆人”的表现可圈可点。从2015年至今，北美的26个司法管辖区推出了35款“吃豆人”主题彩票游戏。伴随着行业的发展，“吃豆人”从纸质即开票拓展到电脑即开、在线即开等更多新的彩票游戏品类。
美国多个彩票机构曾推出过吃豆人主题彩票
展开剩余74%大白鲨主题彩票广告
电影《回到未来》“三部曲”是诞生于1985—1990年的经典系列科幻电影。2025年，在电影上映40周年之际，马里兰州彩票与即开票供应商波拉德公司合作，发行了“回到未来”主题即开游戏，票面上印有该系列电影的诸多标志性元素，如时间机器、穿越汽车、OUTATIME车牌及布朗博士的忠犬爱因斯坦，并在设计中融入了纪念版“40”标志，唤起了各年龄段影迷的“科幻之魂”。在营销方面，波拉德公司设计了与时间机器的复制品和真人大小的展品合影活动、私人红毯电影放映、定制的联名商品和视频内容等，为购彩者提供了多种参与方式。
经典IP游戏在彩票市场上扮演着重要的角色，并在各个环节发挥着不同的作用。
拓展购彩群体
经典IP游戏具有广泛吸引力、强大品牌知名度、多样化奖品和促销机会的经典IP游戏是获客的有效策略。许多新购彩者在刚开始尝试购买彩票时，并不是因为对数字比对、字符匹配等传统玩法感兴趣，而是因为被熟悉的、有趣的元素吸引。相关调研数据表明，新购彩者更倾向于经典IP游戏。2019年，实体网点的经典IP游戏的销售额不到4亿美元；2021年，销售额超过5亿美元；2022年，这个数值已达到30亿美元。购买经典IP游戏的购彩者比例从2021年的37%上升到2022年的54%，增长迅速。
提供全渠道营销机会
即开票供应商SG公司数字内容副总裁艾米•贝雷塔认为，IP认知度的力量非常强大，购彩者信任经典IP，如果一个IP为他们所熟知，他们就愿意尝试在线版本的彩票游戏。例如，以影视作品为主题的在线即开，能够把影视剧中的情节、画面、音效巧妙融入游戏，购彩者在玩游戏的时候还有机会获得可以在零售店使用的优惠券。
提供互动机会
消费者会对怀旧体验产生深刻的情感共鸣，经典IP游戏为彩票机构提供了一种更深入、更个性化的方式与购彩者互动，让他们有更多分享的欲望，打造并提升个性化的购彩体验。购彩者与彩票机构的互动越多，在社交媒体上分享的越多，对彩票产生的情感和思考就越深，参与的可能性就越高。甚至有些彩票机构在开始销售之前，就可以依靠经典IP的知名度打开话题，进行预热，通过二次开奖活动、忠诚度计划、客户关系管理策略等进行宣传推广。
提高跨界产品的接受度
经典IP可以将特定购彩者与特定游戏联系起来，设计有针对性的二次开奖活动，将纸质票与智能手机“绑定”，不但能收集到更多购彩数据，还能给购彩者带来不一样的游戏体验。例如，许多游戏会设计渐进式头奖，应用了像“大富翁”这样的经典IP后，可以把渐进式头奖包装成“大富翁”游戏中“赚钱买地、积累资本”的形式，给购彩者带来更有趣和令人兴奋的体验。
经典IP为彩票提供了无限可能，彩票供应商和彩票机构都在不断评估经典IP的价值，判断哪些IP适合引入彩票市场，在忠实粉丝群体中创造接触彩票、参与游戏的机会。未来，彩票业可以通过尝试新颖的游戏机制，探索独特的游戏体验来突破界限。让那些带有怀旧色彩的IP在经受住几代人的时间考验后，成为彩票的“文化标识”和“情感纽带”。
来 源：国彩推送
编 辑：谢 姝
校 对：谢 雁
审 核：薛柳丽
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